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米蘭國際光學產品展覽會:品牌合作與特色鏡框材料令人大開眼界

儘管眼鏡製造商一直面臨壓力,須以較低價格向消費者提供規格更高的產品,但業界仍對市場充滿信心,爭相嘗試使用創新材料,並繼續物色品牌合作機遇。

照片: Budri出品的大理石眼鏡框別具特色。
Budri出品的大理石眼鏡框別具特色。
照片: Budri出品的大理石眼鏡框別具特色。
Budri出品的大理石眼鏡框別具特色。

米蘭國際光學產品展覽會(MIDO Eyewear Show)是一年一度的業內盛會,就會上所見,全球眼鏡市場規模龐大,卻又零碎分裂。今年,大會共有1,200多家來自全球各地的參展商,其中130家公司為首次參展。展覽佔據7個大型展廳,展品琳瑯滿目,從最新潮的太陽眼鏡到智能手機視力測試儀和鏡片清潔布等,不一而足。據瞭解,今年到Fiera Milano展覽中心參觀的買家超過55,000人,較2016年增長5.5%。

毋庸置疑,眼鏡市場市值龐大。2015年,市場總值估計約為1,026.6億美元,據研究顯示,截至2020年,眼鏡市值的複合年均增長率可達8.1%。如預測無誤,屆時眼鏡市場市值將達1,413億美元。當然,某些市場領域的表現將較其餘市場優勝。太陽眼鏡市場目前約佔整體眼鏡市場的四分之一,預計其複合年均增長率可達9.1%。

今年,會上最顯而易見的趨勢是眼鏡框的材料種類更見豐富。除常見的鈦、不銹鋼、鋁和塑膠聚合物等材料外,還出現了木材、碳纖維,甚至是大理石眼鏡框。大理石眼鏡框主要來自專門從事大理石鑲嵌工藝的意大利品牌Budri。除眼鏡框外,3D打印和面部掃描技術亦甚受注目,這兩種科技結合起來,令眼鏡片和眼鏡框均可單獨訂製,完美配合用家面形和需要。

奧地利品牌Gabe首次於會上亮相。Gabe是一家值得注意的小型企業,生產採用水牛角鉸鏈的木製眼鏡框。Gabe由一群20多歲的趕時髦者共同創立,品牌名稱的發音為「gayb」—­代表ganz anderes brillen erlebnis,大致可翻譯為「截然不同的眼鏡體驗」。

談到品牌定名,Gabe藝術總監兼創辦人之一Mike Milkowsky解釋:「我們希望為品牌起一個可以用英語讀出來的名字。我們相信這樣的名字更易記而且更加國際化,對我們而言這是非常重要的兩個考慮因素。」

Milkowsky表示,該公司最初的想法是製作第一款方便眼鏡商處理的木製眼鏡框。他解釋這一理念如何逐步演變:「我們目前採用10種不同木材,大部分均為地區性品種,包括李木、核桃木、橡木、煙熏橡木、梣木、楸木和梨木。對於喜歡奇特風格的客戶,我們也可提供斑馬木眼鏡框。

「公司另兩位創始夥伴Gabriel Kirschner和Ralph Kropf負責眼鏡框設計。Gabriel是一名視光師,向來對眼鏡框設計甚感興趣,他提出了最初的設計概念。其後,曾任職於西門子(Siemens)工程部門的Ralph負責設計眼鏡框的鉸鏈,並提出用水牛角作鉸鏈材料的想法。

「我們希望以天然材料為主,而使用金屬鉸鏈的話會破壞整個設計概念。我們採用水牛角並非只是純粹為加入水牛角,而是看中其實際功能。

「我們從印度採購水牛角,在當地水牛角是畜牧業產生的廢物。我們希望確保獸角供應不會令任何動物遭受痛苦。為此,我們嘗試了許多不同種類的獸角,包括牛角。不過只有水牛角擁有我們所需要的功能。

「因此,我們的眼鏡框價格並非最低,零售價一般為650美元。我們也希望可以調低售價,但當中涉及繁複的製作工序。我們自己打磨所有材料,然後在奧地利的工廠進行裝配。」

目前,該系列產品僅在奧地利、德國、法國、瑞士及荷蘭發售。然而,Gabe有意物色代理商或分銷商,目的是在其他海外地區開拓新市場。

對這項展覽會來說,香港絕對是一個遙遠的地方。不過,仍有30家香港光學製造商和供應商不辭辛勞,往返18,600公里趕赴米蘭參加今年的展覽。

照片: 多色眼鏡框再度流行。
多色眼鏡框再度流行。
照片: 多色眼鏡框再度流行。
多色眼鏡框再度流行。
照片: 榮豐在瞬息萬變的市場不斷推出時尚設計。
榮豐在瞬息萬變的市場不斷推出時尚設計。
照片: 榮豐在瞬息萬變的市場不斷推出時尚設計。
榮豐在瞬息萬變的市場不斷推出時尚設計。

在香港貿發局組織的香港館中,榮豐眼鏡國際是參展公司之一。該公司成立於1982年,總部設於九龍,並於深圳設有生產廠房,目前員工數目超過300人,重點業務是製造時尚及傳統風格的太陽眼鏡和光學眼鏡框,產品遠銷世界各地。

綜觀目前的市況,該公司業務發展經理陳嘉樑認為:「眼鏡講求時尚及設計,而且市場瞬息萬變。我們參加米蘭國際光學產品展覽會已有15年之久,目的是接觸新客戶,同時與舊客戶見面。

「不過與幾年前相比,今年新客戶數量有所減少,而且所有買家都想減低產品價格。我們的價格堅挺,大概與去年持平。不過,廣州、大連等地的企業對本公司帶來競爭,這些企業素來以製造平價眼鏡框聞名,除此之外,中國以外地區的公司沒有對本公司構成多少競爭壓力。」

在香港館內參展的還有聯利眼鏡香港有限公司。該公司於2003年成立,目前旗下產品已經出口至美國、澳洲和意大利。該公司在東莞設廠,除生產自家設計的產品外,也承接批發商和連鎖眼鏡店等客戶的訂製訂單。

和陳嘉樑一樣,聯利眼鏡的營業經理Alex Liu表示:「今年接觸到的新客戶數目的確較少。整體上,經營仍然艱難,批發商不斷壓價,希望以更低價格購入同樣規格的產品。」

Colette也是香港參展團的一員。該公司根據自家團隊提供的設計,於東莞生產一系列優質眼鏡框。總經理Wesley Lau介紹公司業務時表示:「我們注重品質,不主張靠低價取勝。這是我們第十年參加米蘭國際光學產品展覽會,生意似乎越來越好。

「在眾多新趨勢中,我留意到業界引入了更多不同材料和顏色。太陽眼鏡方面,半鏡面鏡片似乎非常吃香。」

香港許多眼鏡公司都雙管齊下,不但進行代工生產,亦會打造自家品牌,但派氏眼鏡則一心建立自家品牌。該公司品牌經理Jack Cheung解釋有關主張:「在全球各地,香港的產品都被視為是時尚的優質之選。我們相信本公司可以把握這一優勢。

「我們非常專注於發掘創新材料,例如將石頭飾片與玻璃纖維和鋼材結合起來,製造出既堅固又時尚的眼鏡框。我們有些設計甚至使用編織草繩。目前,本公司產品出口至亞洲和北美各地市場,但80%的產品都經歐洲批發商銷售。」

時尚是眼鏡業一個非常重要的元素,而品牌也起著關鍵作用。因此,業內製造商都嘗試借助每一個可以想到的品牌以發展業務,當中包括法拉利(Ferrari)、Victoria Beckham、迪士尼(Disney)以及Levi's等。位於九龍的Icare長期與Schott進行品牌合作以發展眼鏡業務。Schott是美國一家服裝公司,在1953年風靡一時的飛車手主題電影《美國飛車黨》(The Wild One)中,馬龍白蘭度(Marlon Brando)穿著了該公司的皮褸而令其聲名大噪。

今年,Icare選擇在米蘭國際光學產品展覽會公布其最新合作關係。該公司將與米蘭著名筆記本及文具生產商Moleskine合作生產眼鏡。Icare董事總經理Cedric Bimar解釋雙方的合作形式:「我們將以Moleskine品牌名稱生產驗配眼鏡、太陽眼鏡和老花眼鏡。目前,Moleskine擁有約80間自家商店,同時還通過其他25,000個零售點銷售產品。

「一般的Moleskine眼鏡將透過眼鏡店發售,而一系列預先裝配的現成老花鏡將在各大書店、文具店和其他銷售Moleskine產品的商店上架。我們相信這些產品將成為首款令用家真正稱心滿意的老花鏡。

「這些產品與藥妝店貨架上普普通通的老花鏡不同,因為這些產品既時尚又型格。我們至今仍未為產品定價,但售價必須保持在老花鏡的正常價格範圍內,不過將屬於較高的檔次。我預計每副老花鏡的零售價將介乎30至70美元之間。」

照片: 香港館匯聚30家香港眼鏡公司。
香港館匯聚30家香港眼鏡公司。
照片: 香港館匯聚30家香港眼鏡公司。
香港館匯聚30家香港眼鏡公司。

米蘭國際光學產品展覽會2017已於2月25至27日在意大利的Fiera Milano展覽中心舉行。

特約記者 Martyn Cornell 米蘭報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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