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意大利时装品牌落户香港

  照片:意大利时装品牌进军香港市场。(C’N’C Costume Nationale)
  意大利时装品牌进军香港市场。(照片提供:C’N’C Costume Nationale)
圣诞至新年是传统销售旺季,商机涌现。继普拉达 (Prada)后,意大利时装公司Roberto Cavalli、Max Mara及Furla也看准时机,过去数月相继在香港开设格调时尚的概念店。

Roberto Cavalli、Max Mara及Furla的策略是以香港为基地,吸引富裕消费者惠顾,同时提高品牌在内地的知名度。

这些意大利品牌来港发展,并不令人感到意外。意大利时装业2012年整体收益,料将下跌5.6%至602亿欧元;普拉达受惠于亚洲市场的分销业务,2012年上半年的营业额上升36.5%。中国内地是全球第三大奢侈品市场,已成为普拉达重要的收益来源。

照片:Max Mara到香港投资。(Max Mara Runway)  
Max Mara到香港投资。(照片提供:Max Mara Runway)  
由凯捷顾问公司(Capgemini)及加拿大皇家银行财富管理部(RBC Wealth Management)发表的《世界财富报告2012》指出,在全球奢侈品零售市场中,除却日本以外的亚太区市场表现突出,过去5年的总值增加了两倍有多。

去年,亚太区有多达330万名高资产净值人士。到2020年,中国有机会成为全球首屈一指的奢侈品市场。

意大利奢侈品制造商协会 (Fondazione Altagamma)在米兰引述美国研究公司Bain & Company的研究结果,表示中国内地消费者的开支占全球奢侈品市场逾20%,香港则占5.8%。

  照片:Boselli称,香港是意大利第五大时装出口市场。
  Boselli称,香港是意大利第五大时装出口市场。
意大利全国时装商会兼意大利-香港协会会长Mario Boselli表示,香港是意大利时装业第五大出口市场。2012年首6个月,意大利奢侈品在香港的销路以营业额计算增长达12.4%,2010年及2011年亦录得34.7%及24.8%的增长,成绩斐然。

2012年上半年,鞋类销路增长特别显着,达34.9%;服装及皮革产品分别上扬16.9%及10.7%。

Boselli透露,2010年,意大利对香港的皮革产品出口差不多飙升5倍,鞋类及服装分别增加2倍及3倍。意大利统计局于2011年进行的调查显示,同年意大利男装在香港的销路增长最为强劲,达42.6%。

照片:普拉达(Prada)在香港设店。   照片:Salvatore Ferragamo在香港设店。
普拉达(Prada)在香港设店。   Salvatore Ferragamo在香港设店。

地区总部及分销枢纽

照片:Branchini:香港是业务拓展平台。  
Branchini:香港是业务拓展平台。  
意大利奢侈品制造商协会执行总监Armando Branchini表示,香港的意大利奢侈品市场于1970年代开始发展,日本市场则于70年代中起步。自此,香港成为意大利一线品牌开拓市场的首选平台。

Branchini称,这些意大利品牌在香港设立地区总部、分公司及合资公司。他们依赖香港的零售及分销公司,例如蓝钟集团及利丰等,统筹内地分销业务。

Boselli补充,早在1970年代内地实行改革开放前,香港已是意大利时装的重要市场,至今地位不变。

在香港,高级购物商场林立,吸引数以百万计内地及东盟国家游客蜂拥而至,加上本港税率低,这些都是意大利一线时装品牌来港发展的诱因。

此外,香港的零批渠道十分发达,也是重要因素。多年来,香港的连卡佛公司(Lane Crawford)及Joyce时装店都为意大利时装提供重要的经销渠道。

Joyce Boutique成立于1970年,经营多品牌及单一品牌店铺,为创意横溢的时装设计师提供理想的展示平台。

最近,Joyce Boutique让意大利设计师Romeo Gigli重现昔日光辉。Romeo Gigli是Joyce Boutique创办人马郭志清(Joyce Ma)于1980年代引入香港的品牌之一。今年,Gigli在香港及内地推出了名为「Joyce by Romeo Gigli」的独家品牌系列。

照片:Gigli为Joyce设计服饰。

  照片:Max Mara香港新店开幕。
Gigli为Joyce设计服饰。   Max Mara香港新店开幕。

1988年,意大利Max Mara Group在香港开设首家店铺;今年7月,该集团庆祝座落中环的复式旗舰店开幕。现时,Max Mara Group在大中华区共有320家店铺,2011年该集团的收益高达12亿欧元。

意国时装手工精细

香港人对时装的态度,已由紧贴潮流转为注重风格与品质。多项调查结果显示,现在香港和内地消费者都开始钟情特色品牌;英国Brand Union的策略分析师所见略同。Joyce Milano经理Adriana Saralvo指出,这些消费者会物色风格独特的品牌,例如Fendi、Salvatore Ferragamo及Etro。

意大利品牌一直致力于推广工作。在最近举行的「意大利制造」(Made in Italy)推广活动上,Salvatore Ferragamo展示了精湛的工艺。Fratelli Rossetti 亦于香港及上海举办珍藏展。

照片:Ferragamo工艺师(中)来港献技。   照片:Fratelli Rossetti香港新店。
Ferragamo工艺师(中)来港献技。   Fratelli Rossetti香港新店。

意大利时装公司Costume National表示,他们出口到亚洲的产品占总出口20%。该公司在香港及东京均设有地区办事处。

Costume National行政总裁Carlo Capasa称,香港是举足轻重的融资、形象推广及商贸平台,有助他们开拓中国内地及东亚市场。

  照片:Ferragamo的红地毯系列。(Salvatore Ferragamo)
  Ferragamo的红地毯系列。(照片提供:Salvatore Ferragamo)
意大利全国时装商会的Boselli透露,出口到香港的意大利时装,约40%会再转口到其他国家。去年,普拉达到香港首次公开招股,现在另一个意大利品牌范思哲(Versace)也考虑来港上市。

普拉达行政总裁Patrizio Bertelli称,未来数年,Prada将继续扩展全球零售网络,提高在内地市场的曝光率,并期望这个奢侈品市场茁壮发展。

普拉达在中国设有48家直接经营店铺和单一品牌店铺,在香港有9家店铺。

Salvatore Ferragamo Group是其中一家率先到大中华区开业的意大利公司,现在该集团于区内开设了90多家店铺。

特约记者 Cristina Bellavista 米兰报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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