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葡萄牙紧缩过后商机处处

葡萄牙经济恢复增长,并力求扩大对亚洲的出口;与此同时,世界各地葡语人口达2.5亿,该国亦是通往这些市场的门户。香港投资者及企业可把握当中机遇,大获裨益。

葡萄牙于2011至2014的3年内采取了痛苦的紧缩措施,积极削减预算、大幅加税及出售国有资产,现正步出这个艰难的非常时期,并致力重振出口以及与欧洲以外市场的贸易关系,同时改善投资环境,吸引外资。

2014年5月,葡萄牙退出由欧盟、欧洲中央银行和国际货币基金组织实行的监督机制,而这个机制是780亿欧元纾困计划的一部分。现时,该国经济已作出适当的重大调整,并向外敞开大门,欢迎外国贸易商及投资者进驻,藉此涉足欧盟以及全球葡语市场。

葡萄牙的紧缩措施和改革已成功将该国的预算赤字从2010年的水平减半,降至2013年的4.9%,不过仍未达到2014年及2015年的4%和2.5%拟定目标。

尽管当局削减公营部门工资、医疗及失业保障,但葡萄牙就业情况仍令人担忧。失业率虽从2013年第一季的17.5%高位回落,但年底仍达16.5%,在欧盟属第四高,仅在希腊、西班牙和克罗地亚之后;另外,2013年政府债务占国内生产总值(GDP)比例为129%,仅较希腊和意大利为低,在欧盟属第三高。以上种种情况均显示,葡萄牙经济要转强,还有很长的路要走。

 

图:葡萄牙GDP增长及失业率走势
图:葡萄牙GDP增长及失业率走势
 

 

放眼葡萄牙以外市场

葡萄牙人口仅1,050万,2013年人均收入为20,700美元,低于欧盟34,100美元的平均水平,乍看市场难有可为。不过,今年该国经济有望恢复增长。

贸易商及投资者也应留意,欧盟有5亿消费者,而世界各地更有2.5亿人说葡语,他们与葡萄牙有数百年的历史渊源。香港公司若以葡萄牙为门户,借助他们丰富的经验,就可找到进入欧洲及葡语市场的门路[1] 。

葡萄牙一直致力推动贸易多元化,扩大贸易额,特别着重长期以来成效不错的市场,以此作为复苏的一大推动力。该国的目标是改善贸易平衡,争取成为净出口国。2009至2013年,葡萄牙的出口增长较进口增长为快;在这5年间,出口复合年均增长率为7%,而进口仅为3%,得以缩小与欧盟和世界各地的贸易差额。

 

图:葡萄牙与欧盟及世界各地的贸易
图:葡萄牙与欧盟及世界各地的贸易
 

 

另外,葡萄牙对葡语市场则有贸易盈余。这不仅凸显葡萄牙的出口产品在其前殖民地受欢迎,也反映葡萄牙贸易商在这些市场拥有强劲的营销能力和有效的商业网络。


2009至2013年,葡萄牙对葡语市场的出口有超过11%的年均复合增长,而进口则有31%,均创下历史新高。在多年的衰退期间,葡萄牙与葡语市场的贸易稳步扩大,增强了该国在其前殖民地的市场实力,同时也显示葡语市场大有潜力,积极打拚的葡萄牙贸易商以及有意在葡萄牙伙伴协助下打入这些市场的外国投资者应可从中发掘不少商机。

 

图:葡萄牙与葡语市场的贸易
图:葡萄牙与葡语市场的贸易
 

 

科技方面的商机与合作

葡萄牙政府高瞻远瞩,正致力改变该国的经济发展模式,希望从以公共消费及投资为基础,改为以发展高科技产业为重点。此举若成功,将有助葡萄牙加深转型为多元化服务型经济,而该国自1986年加入欧盟以来,就以此作为重新定位的目标。

葡萄牙高科技产业的出口份额,从2004年的7.7%,跌至2010年的十年低位3.1%,最近开始急起直追。2013年,从低位小幅反弹至3.4%,而且资讯及通讯科技方面的创业公司亦不断涌现。其中一些公司为美国国家航空航天局(NASA)及美国军方提供软件,也有生物科技公司,如专门从事疾病检测及医学检验产品的CGC Genetics[2],为全球领先的研究型大学和医院提供服务。

 

相片: CGC Genetics
CGC Genetics的宗旨是在医学遗传学方面为全球医疗界提供最先进的诊断方法。
资料来源: CGC Genetics
相片: CGC Genetics
CGC Genetics的宗旨是在医学遗传学方面为全球医疗界提供最先进的诊断方法。
资料来源: CGC Genetics

 

香港公司应研究如何在葡萄牙的贸易体制中找到适合自己的有利位置。除协助葡萄牙公司进入亚洲市场外,港商也可从事技术转让及特许高科技机械设备,以及与该国进取的贸易商合作,这些领域均有广阔的发展前景。

中国投资者大洒金钱

不少资金充裕的欧洲及其他地区投资者在寻找新的出口市场时,均注意到葡萄牙的商贸平台作用以及其与前殖民地的持久关系。总的来说,这些投资者大多购入该国政府根据纾困计划条款被迫出售的国有资产,而较小型的投资者则加强与该国贸易商的联系。

中国一直是葡萄牙主要的投资者。例如,中国三峡集团于2011年12月收购葡萄牙最大的电力生产商、分销商及供应商葡萄牙能源(Energias de Portugal)的21%股权。另外,中国最大的民营企业集团复星国际于2014年5月收购葡萄牙最大保险集团Caixa Seguros的80%股权,使该公司坐拥葡萄牙26%的保险市场。

中国投资者也收购在其他葡语市场拥有广泛业务的葡萄牙企业,或购入其股权。例如,中石化购入Galp Energia巴西业务的30%股权。此外,中国国家电网公司购入葡萄牙国家电网Redes Energeticas Nacionais的25%股权,成为巴西国家电网的策略性服务供应商,以及在安哥拉和莫桑比克的合资伙伴。

「黄金签证」打开大门

为进一步提高对外国投资者的吸引力,2012年10月,葡萄牙政府推出「黄金居留许可计划」(简称黄金签证计划),非欧盟国家的投资者藉此可以快速取得该国的居留许可,并可免签证进入神根公约成员国[3]。黄金签证计划开放给转移资金100万欧元或以上、至少创造10个就业机会,或购置50万欧元或以上房地产的外国投资者。成功申请人可取得居留许可,有权申请家庭团聚,以及根据其他法律规定取得永久居留许可和葡萄牙公民身份。

黄金签证计划自2012年10月推出以来,截至2014年6月30日,葡萄牙共发出1,166份居留许可。其中,80%(952份)授予中国公民,其次是巴西(3%)、安哥拉(2%)及南非(2%)。里斯本总商会国际关系主管Joao Paes Cabral说,大多数中国投资者通过购买住宅物业申请居留许可。不过,投资于葡萄牙公司的中国人越来越多,藉此制造或装配其产品,以及向葡萄牙的友好市场发出近岸外判订单。

尽管有反对声音,不少资金不足的葡萄牙制造商,尤其是高档时装、鞋类及皮革制品业者都欢迎黄金签证计划。他们认为,该计划带来的外国资金对重振该国的生产及基础设施至关重要。该计划的成功已使近岸生产有所增长,使快速时装、鞋履和纺织业在葡萄牙整体经济陷入衰退时得以支撑下去。

完美配对

许多葡萄牙制造商现正积极开拓渠道,以助他们向海外市场推销产品和品牌,其中以亚洲市场最重要。为此,葡萄牙鞋履、配件、皮革制品及相关制品制造商协会(APICCAPS)以及葡萄牙纺织及服装协会(ATP)在世界各地举办商业配对工作坊和组织贸易代表团,以协助其会员向外推广。这些活动的目的是与全球各地创业资本投资者和分销商建立联系。

 

相片:葡萄牙鞋履品牌足迹扩展至世界各地
葡萄牙鞋履品牌足迹扩展至世界各地。
相片:葡萄牙鞋履品牌足迹扩展至世界各地
葡萄牙鞋履品牌足迹扩展至世界各地。
相片:Salsa
Salsa等葡萄牙时装品牌不仅在本国大受欢迎,在中东等海外市场亦备受青睐。
相片:Salsa
Salsa等葡萄牙时装品牌不仅在本国大受欢迎,在中东等海外市场亦备受青睐。

 

 

相片: Lemon Jelly
Lemon Jelly在香港Mirabell的店铺内出售。
资料来源: www.lemonjellyshoes.com
相片: Lemon Jelly
Lemon Jelly在香港Mirabell的店铺内出售。
资料来源: www.lemonjellyshoes.com

 

相片:Somelos设于波尔图(Porto)附近的纺织厂规模庞大,在葡萄牙属首屈一指。
Somelos设于波尔图(Porto)附近的纺织厂规模庞大,在葡萄牙属首屈一指。(1)
相片:Somelos设于波尔图(Porto)附近的纺织厂规模庞大,在葡萄牙属首屈一指。
Somelos设于波尔图(Porto)附近的纺织厂规模庞大,在葡萄牙属首屈一指。(1)

APICCAPS总监Joao Maia说,葡萄牙的高档鞋履制造业甚具竞争力。他认为,该国鞋履制造商受到路易威登(Louis Vuitton)及香奈儿(Chanel)等国际知名品牌的欢迎,的确是理所当然。他指出,在形象及出厂价方面,「葡萄牙制造」这个标签的地位仅次于「意大利制造」。一些葡萄牙时尚鞋履品牌,尤其是 Fly London及Lemon Jelly正在世界各地迅速扩展,并在多个亚洲市场取得成功。

ATP总裁Paulo Vaz表示,服装及纺织业的表现也不俗。他说:「葡萄牙制造商在低档市场没有竞争力,因为消费者只注重价格,而高档市场则不然,要靠设计、技术和品牌取 胜。」他认为,香港企业可以成为原材料供应商(如优质纺织品),以及葡萄牙服装及纺织品在亚洲市场的买家和平台。

举例来说,Somelos是葡萄牙纺织业的主要业者,自1958年起开始生产优质布料,现时几乎所有产品都是在葡萄牙制造。Somelos于2009年开设香港 办事处,与其日本、韩国、新加坡和印度的代理一起处理其亚洲业务。该公司在香港设点有助接触大量高档纺织品买家,尤其是中国内地公司,他们希望寻找内地未能提供的品质及设计。Somelos International HK Limited区域董事Joana do Bem表示,香港公司大有条件与葡萄牙的时装制造商或品牌持有人合作,他们大多缺乏资金在亚洲为其产品或品牌打响知名度。

 

 

 

相片: Somelos设于波尔图(Porto)附近的纺织厂
Somelos设于波尔图(Porto)附近的纺织厂规模庞大,在葡萄牙属首屈一指。(2)
相片: Somelos设于波尔图(Porto)附近的纺织厂
Somelos设于波尔图(Porto)附近的纺织厂规模庞大,在葡萄牙属首屈一指。(2)

 

香港-葡萄牙商业合作伙伴关系

葡萄牙有一些可靠的分销商,在国内市场及海外均拥有广泛的网络,香港公司可以考虑与他们合作。葡萄牙最大的零售商Sonae是香港贸易商进入当地市场的不错选择。

Sonae以木制品起家,1980年代扩展至超市。目前该公司经营的业务包括电讯(Sonaecom是葡萄牙第二大电讯公司)、软件、资讯及系统整合、媒体及购物中心(在7个国家拥有近50家购物中心,其中包括葡萄牙和巴西)。该公司的业务广泛,市场覆盖面庞大,可为港商提供各种商业合作选择。

相片:Continente(大型超市)及 Worten(电子消费品及娱乐)
Continente(大型超市)及 Worten(电子消费品及娱乐)在葡萄牙甚受欢迎。(1)
相片:Continente(大型超市)及 Worten(电子消费品及娱乐)
Continente(大型超市)及 Worten(电子消费品及娱乐)在葡萄牙甚受欢迎。(1)
相片:Continente(大型超市)及 Worten(电子消费品及娱乐)
Continente(大型超市)及 Worten(电子消费品及娱乐)在葡萄牙甚受欢迎。(2)
相片:Continente(大型超市)及 Worten(电子消费品及娱乐)
Continente(大型超市)及 Worten(电子消费品及娱乐)在葡萄牙甚受欢迎。(2)

 

 

表:Sonae的零售业务
表:Sonae的零售业务
 

 

SONAE国际发展总监Joao Portela认为,自家品牌产品如电子消费品及时装,必须严格控制品质,尤以在中国内地为然。为此,该公司在广州开设办事处,积极物色新的供应商和新产品,以便为客户提供更佳服务(该公司有320万名活跃的会员卡用户)。Joao 说,香港作为亚洲领先的采购中心,完全有条件协助Sonae 寻找价格相宜的可靠供应商,以及协助物色有潜力的商业合作伙伴。

其中一个实例是,Sonae 正计划为中国内地市场开发自家品牌系列。该公司亦研究以特许方式,向亚洲零售商提供优质自家品牌产品(如鱼罐头)的可行性,以丰富他们现有的产品和品牌组合。除买卖产品外,Sonae正在评估向世界各地零售商出售分类管理等零售专业知识的前景。总体而言,Portela 认为,香港集中了不少中国内地及国际零售商的代表办事处,当Sonae于不久将来在亚洲登场,将发挥至关重要的作用。

 


[1] 除葡萄牙外,葡语市场包括安哥拉、巴西、佛得角、赤道畿内亚、畿内亚比绍、澳门、莫桑比克、圣多美和普林西比,以及东帝汶。
[2] CGC Genetics 是葡萄牙第一家私营医学遗传学化验所,曾为香港的大学医院测试样本。
[3] 葡萄牙于1991年6月25日加入神根公约。现时神根公约成员国包括大部分欧盟国家,但保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯、爱尔兰、罗马尼亚和英国除外。保加利亚及罗马尼亚正申请加入神根公约。至于非欧盟国家,冰岛、挪威、瑞士和列支敦士登等亦已加入神根公约。

 

 

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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