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意大利時裝品牌落戶香港

  照片:意大利時裝品牌進軍香港市場。(C’N’C Costume Nationale)
  意大利時裝品牌進軍香港市場。(照片提供:C’N’C Costume Nationale)
聖誕至新年是傳統銷售旺季,商機湧現。繼普拉達 (Prada)後,意大利時裝公司Roberto Cavalli、Max Mara及Furla也看準時機,過去數月相繼在香港開設格調時尚的概念店。

Roberto Cavalli、Max Mara及Furla的策略是以香港為基地,吸引富裕消費者惠顧,同時提高品牌在內地的知名度。

這些意大利品牌來港發展,並不令人感到意外。意大利時裝業2012年整體收益,料將下跌5.6%至602億歐元;普拉達受惠於亞洲市場的分銷業務,2012年上半年的營業額上升36.5%。中國內地是全球第三大奢侈品市場,已成為普拉達重要的收益來源。

照片:Max Mara到香港投資。(Max Mara Runway)  
Max Mara到香港投資。(照片提供:Max Mara Runway)  
由凱捷顧問公司(Capgemini)及加拿大皇家銀行財富管理部(RBC Wealth Management)發表的《世界財富報告2012》指出,在全球奢侈品零售市場中,除卻日本以外的亞太區市場表現突出,過去5年的總值增加了兩倍有多。

去年,亞太區有多達330萬名高資產淨值人士。到2020年,中國有機會成為全球首屈一指的奢侈品市場。

意大利奢侈品製造商協會 (Fondazione Altagamma)在米蘭引述美國研究公司Bain & Company的研究結果,表示中國內地消費者的開支佔全球奢侈品市場逾20%,香港則佔5.8%。

  照片:Boselli稱,香港是意大利第五大時裝出口市場。
  Boselli稱,香港是意大利第五大時裝出口市場。
意大利全國時裝商會兼意大利-香港協會會長Mario Boselli表示,香港是意大利時裝業第五大出口市場。2012年首6個月,意大利奢侈品在香港的銷路以營業額計算增長達12.4%,2010年及2011年亦錄得34.7%及24.8%的增長,成績斐然。

2012年上半年,鞋類銷路增長特別顯著,達34.9%;服裝及皮革產品分別上揚16.9%及10.7%。

Boselli透露,2010年,意大利對香港的皮革產品出口差不多飆升5倍,鞋類及服裝分別增加2倍及3倍。意大利統計局於2011年進行的調查顯示,同年意大利男裝在香港的銷路增長最為強勁,達42.6%。

照片:普拉達(Prada)在香港設店。   照片:Salvatore Ferragamo在香港設店。
普拉達(Prada)在香港設店。   Salvatore Ferragamo在香港設店。

地區總部及分銷樞紐

照片:Branchini:香港是業務拓展平台。  
Branchini:香港是業務拓展平台。  
意大利奢侈品製造商協會執行總監Armando Branchini表示,香港的意大利奢侈品市場於1970年代開始發展,日本市場則於70年代中起步。自此,香港成為意大利一線品牌開拓市場的首選平台。

Branchini稱,這些意大利品牌在香港設立地區總部、分公司及合資公司。他們依賴香港的零售及分銷公司,例如藍鐘集團及利豐等,統籌內地分銷業務。

Boselli補充,早在1970年代內地實行改革開放前,香港已是意大利時裝的重要市場,至今地位不變。

在香港,高級購物商場林立,吸引數以百萬計內地及東盟國家遊客蜂擁而至,加上本港稅率低,這些都是意大利一線時裝品牌來港發展的誘因。

此外,香港的零批渠道十分發達,也是重要因素。多年來,香港的連卡佛公司(Lane Crawford)及Joyce時裝店都為意大利時裝提供重要的經銷渠道。

Joyce Boutique成立於1970年,經營多品牌及單一品牌店舖,為創意橫溢的時裝設計師提供理想的展示平台。

最近,Joyce Boutique讓意大利設計師Romeo Gigli重現昔日光輝。Romeo Gigli是Joyce Boutique創辦人馬郭志清(Joyce Ma)於1980年代引入香港的品牌之一。今年,Gigli在香港及內地推出了名為「Joyce by Romeo Gigli」的獨家品牌系列。

照片:Gigli為Joyce設計服飾。

  照片:Max Mara香港新店開幕。
Gigli為Joyce設計服飾。   Max Mara香港新店開幕。

1988年,意大利Max Mara Group在香港開設首家店舖;今年7月,該集團慶祝座落中環的複式旗艦店開幕。現時,Max Mara Group在大中華區共有320家店舖,2011年該集團的收益高達12億歐元。

意國時裝手工精細

香港人對時裝的態度,已由緊貼潮流轉為注重風格與品質。多項調查結果顯示,現在香港和內地消費者都開始鍾情特色品牌;英國Brand Union的策略分析師所見略同。Joyce Milano經理Adriana Saralvo指出,這些消費者會物色風格獨特的品牌,例如Fendi、Salvatore Ferragamo及Etro。

意大利品牌一直致力於推廣工作。在最近舉行的「意大利製造」(Made in Italy)推廣活動上,Salvatore Ferragamo展示了精湛的工藝。Fratelli Rossetti 亦於香港及上海舉辦珍藏展。

照片:Ferragamo工藝師(中)來港獻技。   照片:Fratelli Rossetti香港新店。
Ferragamo工藝師(中)來港獻技。   Fratelli Rossetti香港新店。

意大利時裝公司Costume National表示,他們出口到亞洲的產品佔總出口20%。該公司在香港及東京均設有地區辦事處。

Costume National行政總裁Carlo Capasa稱,香港是舉足輕重的融資、形象推廣及商貿平台,有助他們開拓中國內地及東亞市場。

  照片:Ferragamo的紅地毯系列。(Salvatore Ferragamo)
  Ferragamo的紅地毯系列。(照片提供:Salvatore Ferragamo)
意大利全國時裝商會的Boselli透露,出口到香港的意大利時裝,約40%會再轉口到其他國家。去年,普拉達到香港首次公開招股,現在另一個意大利品牌範思哲(Versace)也考慮來港上市。

普拉達行政總裁Patrizio Bertelli稱,未來數年,Prada將繼續擴展全球零售網絡,提高在內地市場的曝光率,並期望這個奢侈品市場茁壯發展。

普拉達在中國設有48家直接經營店舖和單一品牌店舖,在香港有9家店舖。

Salvatore Ferragamo Group是其中一家率先到大中華區開業的意大利公司,現在該集團於區內開設了90多家店舖。

特約記者 Cristina Bellavista 米蘭報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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