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欧洲家庭用品畅销亚洲

 照片:亚洲市场对釉面铸铁锅的需求增加。
 亚洲市场对釉面铸铁锅的需求增加。
意大利的厨具品牌Alluflon正积极开拓发展中市场,特别以香港作为亚太地区的分销基地。与其他专营家庭用品的欧洲公司一样,Alluflon认为,亚洲的增长前景较欧洲优胜。过去3年,欧洲的销售表现江河日下。

Alluflon品牌产品于多家大型百货公司销售。市务经理兼副业务总监Cinzia Casagrande表示,香港是整个东南亚以及澳洲和菲律宾的枢纽。

Casagrande透露,该公司挑选了多个新兴市场作为业务发展重点,藉此推动销情。例如,该公司的Moneta系列正积极开拓俄罗斯市场。不过,俄罗斯各个地区对产品的喜好差异甚大,因此该公司需要在物流运输方面克服不少困难。虽然如此,Alluflon已在俄罗斯市场站稳了阵脚,而且利润可观。

照片:Casagrande:俄罗斯市场在物流运输方面有不少困难。 
Casagrande:俄罗斯市场在物流运输方面有不少困难。 
近期,Alluflon收购了德国的厨具品牌Berndes,可以借助这个品牌在香港设立的分公司,拓展亚洲的分销业务,例如该公司将在亚洲推出全新的Monetavera系列,其产品特点是有抗粘陶瓷涂层,售价暂定为19.9欧元。

同样地,意大利设计公司Linea Sette也日益把目光转移到中国、日本及印尼市场,弥补欧洲市场的不足。该公司代表透露,他们在香港设立了多家多品牌商店,并视之为进军中国内地及东南亚市场的最具效益平台。

虽然Sambonet Paderno Industrie SpA设计公司在德国及法国市场的生意十分兴旺,但也越来越重视新兴市场。国际零售主管Caterina Bernabino称,该公司积极拓展新市场,包括俄罗斯及中东的海湾国家,还有埃及、摩洛哥、尼日利亚及安哥拉。Bernabino认为,香港是一个商机丰盛的市场,并正发展为举足轻重的分销枢纽。

照片:Bernabino:越来越重视新兴市场。 照片:Zafferano展示的玻璃器皿。
Bernabino:越来越重视新兴市场。 Zafferano展示的玻璃器皿。

Fade是意大利最大的波希米亚水晶及玻璃器皿进口商,行政总裁Marco Borla指出,香港是一个稳健的金融平台,也是拓展亚洲多国及中国内地市场的理想跳板。

Fade除了在意大利的业务外,也在西班牙及希腊销售产品,并从中国内地及香港进口玻璃器皿,而在香港更设有品质控制办事处监控进口货的品质。该公司的产品在意大利总公司设计完成后,旋即由中国内地的厂房生产。该公司在米兰国际家用装饰品展览会(MACEF International Home Show)展示最新的波希米亚壶及水晶系列,零售价介乎60至130欧元。

照片:Fade展示的餐具。 照片:Desaler:中国内地仍然是首选的生产基地。
Fade展示的餐具。 Desaler:中国内地仍然是首选的生产基地。

Kaufgut以德国为基地,是香港家庭用品品牌Mike & Kremmel 以及Profi- Cook和Bomann等电器品牌的分销商。该公司称,中国内地仍然是首选的生产基地,而该公司的产品则行销意大利、德国、奥地利、斯洛文尼亚和捷克市场。董事总经理Heinz Desaler说,香港是拓展中国内地及东南亚市场的踏脚石,而且是首屈一指的金融平台。

照片:产品灵感源自蒙特梭利运动的教育哲学。 照片:Meucci十分重视香港。
产品灵感源自蒙特梭利运动的教育哲学。 Meucci 十分重视香港。

意大利Flowerssori Furniture是另一家到香港物色商机的欧洲家具公司,专营环保儿童家具,产品灵感源自蒙特梭利(Montessori)运动的教育哲学「学生的选择」。

 照片:Linea Sette的家庭用品系列。
 Linea Sette的家庭用品系列。
设计及项目经理Angelica Meucci表示,香港是拓展中国内地及东南亚市场的重要枢纽。在大中华区,每年约有3,000家蒙特梭利学校成立。

由意大利Galileo SpA公司分销的另一个品牌Villa d'Este Home,也把香港视为亚洲主要的分销枢纽。不过,该公司采购及业务总监Barbara Vitale称,他们大部分营业额来自东欧,特别是厨具及餐具。

在家煮食蔚然成风

欧洲的经济前景未明,预料消费者更愿意留在家里煮食,不喜外出用膳,对产品销路大有影响。在今年初举行的米兰国际家用装饰品展览会(Macef),有关趋势已显露端倪。

照片:Villa d’ Este的产品色调柔和。 
Villa d'Este的产品色调柔和。 
虽然如此,意大利的家居用品、厨具及餐具仍然十分流行。贸易组织Anima-Fiac的数据显示,上年有关产品的销路增长8.9%,但当中高达70%销往海外。大中华及中东一众酋长国为这些产品提供庞大的市场机遇。

参加米兰国际家用装饰品展览会的业内人士认为,亚洲的中产阶层日益富裕,喜欢品尝各国菜式,这股潮流将改变家庭用品业的生态,影响所及包括产品设计及订价。例如,亚洲对酒杯及意式特浓咖啡机的需求与日俱增。

在展览会上,各种产品类别都展现怀旧风格,如柔软物料、蕾丝、镂空及经典装饰等,而白色以及柔和自然的色调更彰显这种复古趋势。

玻璃器皿充满1950及1960年代格调,特色包括鲜艳颜色、圆点和条纹。

经典款式的餐具始终最受买家欢迎,而家具及配件则以鲜艳色调为主。

Ballarini是一家意大利家庭用品公司,产品销往50多个国家。最近,该公司与美国的Bloomingdale’s签订合作协议。Ballarini在俄罗斯及中东市场的表现特别亮丽,并积极开拓印度及中国市场。

 照片:Leonardo的玻璃杯可随水温变色。
 Leonardo的玻璃杯可随水温变色。
Ballarini正向中国内地市场推广以环保为主题的Greenline系列,中国内地消费者日趋富裕,越来越喜欢时尚生活产品,预料当地对环保产品的需求将会快速增长。

Merito是一家意大利品牌分销商,负责分销ASA Selection、Koziol、Leonardo、Goebel、Blomus、Drescher及ppd等多个德国品牌的产品。对他们来说,俄罗斯、中东多个酋长国、中国,还有波兰、乌克兰及罗马尼亚多个东欧国家等新兴市场是需求增长的动力来源。Merito称,美国的市场需求正在复苏。

在米兰国际家用装饰品展览会上,Leonardo展示最新的玻璃杯,把温水倒进便会随之变色,售价介乎12.9至19.5欧元。

特约记者 Cristina Bellavista 及 Clara Dodino 米兰报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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