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美國鞋履展:嶄新技術與經典風格綻放光芒

在剛剛舉行的FN Platform鞋履展,參展商認為對於市場而言,舒適總是比風格重要,而消費者除了深受經典風格吸引外,也樂見自動綁鞋帶等全新技術。

照片: 鞋款該注重風格還是舒適,一直以來都令全球鞋履業者難以取捨。
鞋款該注重風格還是舒適,一直以來都令全球鞋履業者難以取捨。
照片: 鞋款該注重風格還是舒適,一直以來都令全球鞋履業者難以取捨。
鞋款該注重風格還是舒適,一直以來都令全球鞋履業者難以取捨。

美國FN Platform鞋履展早前於拉斯維加斯舉行。很多參展商指出,鞋履的舒適度對於能否吸引美國消費者至關重要,因為這是他們選購款式時的重要考慮因素。整體而言,場內人士普遍認為,和歐洲消費者相比,美國消費者較樂意購買一些休閑款式,而且即使是正式鞋款,穿著時都必須讓人感到舒服,才有望受歡迎。

Pinaz是一家來自西班牙阿利坎特的鞋履製造商,經理Pedro Sanchez Ibernon談到上述現象:「從我的經驗來看,美國消費者總是喜歡較舒適的鞋款,歐洲則比較注重時尚潮流。」

不過,德國鞋履品牌Esgano的經理Benjamin Steckmeister有略為不同的看法:「現時的趨勢絕對是舒適鞋款佔優。我們的所有款式也是以舒適為出發點,每一對都有可移除鞋墊。以歐美市場而言,舒適的真皮款式總能符合他們心意。

「全球大部分消費者都把歐洲製造的鞋履視為一流貨色,購買時有信心保證,除了質料上承外,也不會出現令人困擾的化學品問題。」

除了西班牙及德國參展商外,佛羅里達州的Spring Footwear也對歐洲鞋履推崇備至。該公司在美國享負盛名,專門進口優質品牌的鞋履。今屆展覽,Spring Footwear代表7個鞋履品牌,大部分都從歐洲採購。

Spring Footwear銷售部經理Doug Susman談到公司的取向:「當消費者要從兩款款式及價錢都差不多的產品中選擇時,歐洲鞋款一般都會勝出。正因如此,我們五至六成貨品都是從歐洲採購。」

除了產品取向有別外,很多海外參展商都發現,美國鞋履業的採購習慣也頗為不同。Pinaz經理Ibernon說:「美國的分銷管理作風十分不同。批發商總要迅速交貨,準備時間極短。」

由於交貨時間短,批發商便須預先進貨,結果就要從穩妥的角度出發,僅訂購他們相信可快速賣出的款式,避免表現難料的顏色及風格。Ibernon談到這個問題:「所有公司都希望存貨可滿足訂單需要,因此都集中選購灰褐色、黑色和白色鞋款,也就是些傳統顏色。不過,紅色和海軍藍現時都很受美國市場歡迎。」

存貨周轉迅速並非美國獨有的現象,但牛仔靴卻可說是最能象徵美國人的鞋款。今年,牛仔靴熱潮從南部的心臟地區蔓延全國,德克薩斯州的Ferrini便是這些高跟尖頭鞋款的著名品牌。

Ferrini全國營業經理Mark Claver認為,牛仔靴現時無處不在:「無可否認,南部州份的需求較大,那裡較多人穿著牛仔靴。不過,我們銷售網絡覆蓋全國50個州份,甚至海外市場。

照片: Ferrini的牛仔靴款式總是奪目出眾。
Ferrini的牛仔靴款式總是奪目出眾。
照片: Ferrini的牛仔靴款式總是奪目出眾。
Ferrini的牛仔靴款式總是奪目出眾。
照片: Superfeet的3D腳部素描技術。
Superfeet的3D腳部素描技術。
照片: Superfeet的3D腳部素描技術。
Superfeet的3D腳部素描技術。

「事實上,目前我們在東岸的銷情錄得顯著增長。雖然和德州相比,紐約或緬因州喜愛的款式可能稍有不同,但說到底還是牛仔靴。在東岸,傳統的r型鞋頭連坡跟設計受歡迎得多,德州則喜歡騎馬風格較濃的款式,即一些粗跟平頭靴。

「潮流也會隨時間改變,特別是女士的靴款,現時一些流蘇低筒靴及基本的牛仔款式比較流行,華麗設計的需求較少。」

無論設計是否絢爛奪目,牛仔靴的吸引力在於一代代的文化承傳,以及其極具美國舊西部色彩的經典外觀。另一方面,不少參展商希望透過嶄新的現代設計吸引買家,例如紐約的Synclaire公司便於展覽推出ZeroTie自動綁鞋帶技術。

Synclaire顧問Victoria Staten介紹這個概念:「簡單而言,當你穿上鞋子後,ZeroTie技術便會使鞋帶自行綁緊,讓你不用親自出手。你只要把鞋子穿好,然後用腳跟向後輕擦地面,鞋尾的裝置便會讓鞋帶自動綁好。

「這項技術已經過多項測試。現時,有關鞋款以另一個品牌在韓國發售,而且已售出了數十萬對,當中出現問題的少於1%。」

Synclaire認為ZeroTie技術可用於多個市場領域,該公司預計這項技術將對手腳靈敏度和協調能力欠佳的長者及不懂綁鞋帶的兒童大有幫助,因此在這兩個市場的銷情將特別理想。Synclaire目前正致力自行發展及宣傳ZeroTie品牌,同時也對訂立特許協議持開放態度,並正物色亞洲分銷商。

華盛頓州鞋墊製造商Superfeet同樣希望透過創新科技在市場立足。今屆展覽期間,該公司展出旗下的全新3D素描系統。時尚產品分銷經理Steven Greenstein談到這項技術的嶄新之處:「Fit Station技術讓我們可在商店為顧客進行3D腳部激光素描,所得的結果非常有用。

「例如,我們可以讓顧客知道哪款Superfeet鞋墊或鞋款最適合他的腳型。我們也可以利用3D打印技術製造自訂鞋墊ME3D,然後再寄給顧客。

「此外,我們還可以向顧客推介合適的鞋款,根據零售商售賣的款式,讓他們知道某個品牌應穿9號碼,另一個品牌卻可能要穿8號碼。」

現時,這項技術只是推出不久,美國全國只有少量商店使用,主要都是專門售賣跑鞋的店舖。Greenstein談到為何以跑鞋店為起點:「目前,這項技術用於促銷自訂鞋墊,以及分析鞋履和步姿。這些都是跑鞋店日常的例行工作。

「不過,我們期望可在年底前製造自訂鞋款。我們也和一些品牌合作,根據初步素描結果,向跑手屬意的品牌訂造自訂鞋款。」

ME3D鞋墊現時每對零售價約150美元,而Superfeet也為購買或租用Fit Station 3D素描系統提供多項選擇。

照片: FN Platform鞋履展是拉斯維加斯一年一度的鞋履業盛事。
FN Platform鞋履展是拉斯維加斯一年一度的鞋履業盛事。
照片: FN Platform鞋履展是拉斯維加斯一年一度的鞋履業盛事。
FN Platform鞋履展是拉斯維加斯一年一度的鞋履業盛事。

美國FN Platform鞋履展2017已於8月14至16日在拉斯維加斯會議中心舉行。

特約記者 James O’ Donnell 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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