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成年人風格童裝主導紐約童裝展

為人父母者不少都希望子女的打扮與自己一模一樣,熱衷於為子女購買款式跟成年人服裝一樣的童裝,而在Children’s Club童裝展上,一些參展商就展出母女裝,以應需求。

照片: 兒童時裝:時尚醒目卻又不失童真。
兒童時裝:時尚醒目卻又不失童真。
照片: 兒童時裝:時尚醒目卻又不失童真。
兒童時裝:時尚醒目卻又不失童真。

紐約的Children’s Club童裝展網羅各種各類兒童時裝。今年,大多數參展商都認為,美國家長喜歡為子女添置色彩鮮艷跳脫的時裝,此外,年幼兒童穿著成年人風格的時裝是大勢所趨。在會場內,配有花卉和幾何圖案的服飾以及露肩上衣隨處可見。

Dondolo專營兒童及嬰兒服裝,總部位於美國德州,創辦人Catalina Gonzalez認為家長都偏愛色彩繽紛的兒童服裝:「目前,色彩悅目的款式廣受歡迎。至於來季,橙色及淺綠色將會大熱,大家都會推出這些顏色的服裝。」

法國Oh La! La! 兒童服裝系列的營業代表Karine Senequier也持相同看法。她對美國市場的喜好有自己的見解:「美國人只著眼於鮮艷顏色。在這裡,人們喜歡鮮明的東西,希望子女穿得醒目,因此偏愛鮮色兒童服裝。美國人也很喜歡印花圖案,但在歐洲流行的一些印花圖案,對美國消費者來說卻稍嫌過於溫和。」

Halsey Kate Childrenswear東主兼設計師Paige Sutphin來自馬薩諸塞州,旗下的兒童服裝充滿歐洲風格,專為12歲以下女童而設。他同樣留意到美國市場對印花圖案的偏好:「花卉及棕櫚圖案明顯會在2018年春季大熱。我們的服裝設計加入仙人掌及棕櫚圖案,相信這些草木茂盛的款式勢必大有需求。」

雖然會場內的服裝設計風格大多以圖案為主,但經典的條子款式依然是兒童服裝不可或缺的元素之一。新澤西州Toobydoo公司專營現代風格的兒童及嬰兒服裝。客戶經理Gina Mazzarisi推介條子款式:「顧客真的會選擇經典的條子,任何有條子的款式他們都喜歡,而顏色鮮艷的條子設計更加令人注目。」

會上除有不少參展商推出成年人風格的兒童時裝外,也有一家公司把這個趨勢推前一步,提供適合母親與女兒穿著的同款服裝。Hayden總部位於洛杉磯,專營服裝批發業務,在會上展出兼具游牧民族特色與波希米亞風格的女裝。

Hayden營業代表Diane Kim解釋該公司的單一策略:「本公司的Mommy and Me系列提供款式相同的女裝及童裝。一家人穿著相同服飾拍一張家庭合照,看起來真的很棒。

「我們也嘗試推出現代風格的服飾,緊貼市場趨勢。我們的露肩裝系列以及款式前衛的摩托車夾克和飛機師夾克均銷情理想。

「至於春夏季,直條子將大行其道。這是經典的款式,也是來季成年人服裝潮流之一。」

雖然成年人服裝與童裝的款式分野越見模糊,但很多美國家長依然希望子女衣著保持童真,這與歐洲某些國家的前衛童裝風格大有不同。Antoinette Paris是加州一家服裝零售商,營業代表Aurelia de Sailly察覺到這種市場喜好的差別:「在英國及美國,家長真心希望可以保護小女孩的純真。

照片: 新澤西Toobydoo的童裝:條子款式十分突出。
新澤西Toobydoo的童裝:條子款式十分突出。
照片: 新澤西Toobydoo的童裝:條子款式十分突出。
新澤西Toobydoo的童裝:條子款式十分突出。
照片:Livie and Luca的童裝鞋:在eBay拍賣網站深受歡迎。
Livie and Luca的童裝鞋:在eBay拍賣網站深受歡迎。
照片:Livie and Luca的童裝鞋:在eBay拍賣網站深受歡迎。
Livie and Luca的童裝鞋:在eBay拍賣網站深受歡迎。

「相比之下,法國女童裝扮得像成年人一般,成為時尚偶像。長青的經典款式很多都來自法國,但這些服裝在海外的銷路向來較法國理想。」

除了款式之外,服裝功能也是家長購買童裝時的主要考慮因素。因此,不少參展商都強調最新服裝系列的耐穿性及活動自如特性。

Mazzarisi表示:「Toobydoo專門為好動活潑的兒童設想,基本上,我們希望他們無論穿起甚麼衣服都舒適自在,可以開心玩樂。

「整體而言,游泳服裝是我們最暢銷的產品之一。本公司各款男童泳褲系列都有褲型襯裡,確保不會走位,很多家長都很喜歡。

「我們採用的布料柔軟舒適,而且容易清洗。各系列產品都以棉製成,手感很好,兒童很喜歡。」

紐約Hide and Seek公司專營嬰兒服裝,也以柔軟舒適布料為首選。營業經理Joe Namer強調布料的重要性:「我們專注於多種創新製造方法,而美國製比馬棉產品的銷路似乎特別理想。家長都希望嬰兒衣服有溫柔細膩的手感。」

在兒童鞋履市場,鞋履的舒適度及結構穩固程度更加重要。加州童裝鞋履品牌Livie and Luca對這方面尤為重視,東岸經理Rose Ann Valencia表示:「本公司的理念是童裝鞋必須十分柔軟舒適,而且要保留不少伸展空間,保護幼嫩雙足,讓其成長發展。」

Livie and Luca的童裝鞋定位為高級鞋履。Valencia稱,即使家長知道子女會快高長大,鞋履很快便不合穿,但仍願意付出60多美元購買一對Livie and Luca童裝鞋。對於為何家長願意以較高價錢購買質素上乘的童裝鞋,她有另一番獨特見解:「我們的童裝鞋有很高的轉售價值。這些童裝鞋十分耐穿,不易穿破,在eBay拍賣網站上深受消費者歡迎。」

除了舒適耐穿之外,環保責任也是家長購買童裝時的考慮因素,這點也是跟隨成年人市場早已掀起的趨勢。或許是碰巧,喬治亞州的Kanopy公司今年首次到場參展,旗下產品便以可持續發展為賣點。

Kanopy行政總裁Chris Rork進一步說明該公司的經營理念:「我們是一個可持續發展的嬰兒產品品牌,鑒於業內浪費成風,因此創立這家公司。我們堅信千禧世代及Z世代的母親十分重視環保,並會支持有共同理念的品牌。」

可持續發展日漸受公眾關注,而Chris Rork認為,環保概念在美國某些地區特別受重視:「沿海地區通常較支持可持續發展,尤其是三藩市及西雅圖。

「10年前,根本無人會認真討論可持續發展或氣候轉變議題,但這些概念已在某些人們以為不會接受的地區流行起來,令人意想不到。例如,德州已變得非常接受有機及可持續發展的概念。

「現時,我們專注發展北美市場,但也很希望開拓中國市場。不過,中國內地的消費者只喜歡知名品牌,但我們還未達到這個水平。」

照片: 兒童模特兒走上天橋。
兒童模特兒走上天橋。
照片: 兒童模特兒走上天橋。
兒童模特兒走上天橋。

Children’s Club 童裝展2017已於8月6至8日在紐約市Jacob K Javits展覽中心舉行。

特約記者 James O’Donnell 紐約報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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