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轉變中的亞洲數碼領域將促進區內電視業發展

亞洲電視論壇 (Asia Television Forum)的與會者認為,觀眾收看電視的習慣正在轉變,加上中國立例規範外國電視節目的播放,這兩大因素同時推動東南亞地區電視及電影製作的發展。

照片:韓國的《奔跑男女》,在中國成為《奔跑吧兄弟》,大受歡迎。
韓國的《奔跑男女》,在中國成為《奔跑吧兄弟》,大受歡迎。
照片:韓國的《奔跑男女》,在中國成為《奔跑吧兄弟》,大受歡迎。
韓國的《奔跑男女》,在中國成為《奔跑吧兄弟》,大受歡迎。

迪士尼公司(The Walt Disney Company)東南亞區行政總裁Robert Gilby對區內電視市場感到樂觀,他在新加坡亞洲電視論壇與交易會(Asia Television Forum and Market)的開幕禮上發表講話時說:「亞洲電視市場正不斷增長。數碼領域急速轉變,加上新經營模式湧現,令我們對電視行業的看法有所改變。這是大家聚首一堂互相學習的好時機。」

Venture Consulting亞洲區行政總監Virat Patel也有相近的看法,他拿電視業與電訊業比較,指出電視業剛開始經歷的變化,早已發生在電訊業,而推動著這種急速變化的是科技發展和消費者的需求。他說:「電訊業的搖錢樹已消失了,或正在消失中,取而代之的是一些新服務。在這情況下,收費急速下降,經營模式徹底改變,新業者亦相繼加入市場。電訊業現有經營者正掙扎求存,而一些業者作出變革,得以保持業務興旺。電視業正開始發生類似事情。

「今天,人們看電視的時間正在減少,但在亞洲有超過75%的互聯網用戶上網觀看視頻,因此整體而言,收視實際有所增長。此外,社交媒體也成為一種推動力量;調查發現,42%的15至17歲受訪者在社交媒體就電視節目發表意見。亞洲在網上電視方面的收益,預期將會由現時的26.8億美元,增加至2020年的101.9億美元。」

鑒於中國市場越趨重要,2014年亞洲電視論壇邀請北京華誼兄弟傳媒集團總裁王忠磊發表主題演講。王忠磊談及中國正在發生的變化:「中國市場正繼續迅速增長,而全球電影有15%在中國上映。整體來說,到2017年,中國將會超越美國成為全世界最大的市場。但我認為高質素的內容才是最重要的。」

現時中國出產的電影,佔25%至30%屬華誼出品,該公司現正與更多不同類型的導演合作,希望帶來新鮮感。2014年11月,多個新的策略股東入資華誼,投資額合共5.9億美元,新股東包括阿里巴巴、騰訊和中國平安保險,其中阿里巴巴和騰訊將有助提高華誼的網上業務。

王忠磊表示現時公司重點開發知識產權業務。過去20年,華誼製作了大量影視作品,現正向著商品、遊戲和主題公園等多個方向發展專利授權業務。華誼宣稱在這方面他們佔據業內一個獨一無二的位置。王忠磊說:「到2017年,中國的國內旅遊遊客將增加至32億人次;我們大有優勢,可以從中得益。」

會上另一個來自中國的重要參加者是愛奇藝(iQIYI)。愛奇藝是中國一個視頻門戶網站,乃搜索引擎百度公司的子公司。愛奇藝首席內容總監馬東說:「近年中國的網絡內容提供商積極互相整合;這有點像玩撲克,需要運氣加技巧。愛奇藝現時每日有1億名訪客。我們認為,最重要是有適當的節目內容組合以滿足觀眾需要,原創與否反而次要。

照片:中國版《媽媽咪呀》:讓媽媽們盡情歌唱的真人秀。
中國版《媽媽咪呀》:讓媽媽們盡情歌唱的真人秀。
照片:中國版《媽媽咪呀》:讓媽媽們盡情歌唱的真人秀。
中國版《媽媽咪呀》:讓媽媽們盡情歌唱的真人秀。
照片:《黃色復仇草》是韓國出口的電視劇。
《黃色復仇草》是韓國出口的電視劇。
照片:《黃色復仇草》是韓國出口的電視劇。
《黃色復仇草》是韓國出口的電視劇。

「雖然如此,2014年我們自己製作了15個節目,共302集,並計劃在2015年製作30個節目,合共500集,投資額達5,000萬美元。我們估計未來觀眾會喜歡看純本土及本地化的內容,而不是重新包裝的外國節目。不過我們亦計劃明年向美國購買超過1,000套電影。」

門戶網站搜狐的國際業務總監Wang Yi是論壇另一位講者,他也談到中國市場本質上的變化,他說:「5年前,沒有任何美國節目可合法的在中國網上播放,到今天已有70多個美國節目在中國網上播出,其中20個是搜狐獨家播放的。這些節目為我們帶來2億觀眾,等同中國互聯網人口的三分之一。我們要找尋的節目,大概分3類:可吸引廣告商的,例如美國的重頭電視劇;可帶來大量訪客流量的,例如日本動畫和精彩的實驗性電影;第三類是那些不會特別吸引廣告商和觀眾,但單純因為高質素也必須播放的節目。」

像愛奇藝和搜狐這類門戶網站公司,購買節目的策略很進取,卻受到中國媒體監管機構「國家廣播電影電視總局」的阻礙,該局不斷整治一些被視為不健康的網上視頻內容,其中多個美國電視節目,包括《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)、《律師本色》(The Practice)及《海軍罪案調查處》(NCIS)等,於去年4月被禁止播放。這也許解釋為何愛奇藝等業者如此熱衷於發展本土內容,以及致力將外國節目本地化。

中國的博納影業集團(Bona Film Group Ltd)、新加坡私募股權投資公司天寶富(Tembusu Partners)及新加坡企業家鄭恩裡(Calvin Cheng)共同成立了一個媒體發展基金,投資額達1億美元,目的是促進與中國公司合拍電影。據悉,基金的另一準投資者是泰國正大集團(Chia Tai Group)。這個基金正好反映中國影視市場對本地內容的需求之大。

世熙傳媒(3C Media)的董事長兼總裁劉熙晨認為,國家廣播電影電視總局對外國電視節目的監管,反而成為了發展中國原創內容的動力,這些節目或全屬中國製作,或採取合拍形式。他建議那些正在尋找合拍夥伴的公司「找一個好的合作夥伴」,並且提醒說「真正瞭解中國的其實不多」。他還警告:「不要牴觸中國的傳統價值觀,否則要冒不能進入中國市場的風險。」

另一家參加2014亞洲電視論壇的公司是以色列Keshet International,這家電視節目製作公司明顯地已成功進佔全球市場,所製作的電視劇《戰俘》(Prisoners of War)已改編成美國版本《國土安全》(Homeland);Keshet另一出品《MICE》亦令韓國劇集首次改編自以色列電視劇,而韓國版本的《Prisoners of War》也即將面世。以色列原創的才藝比賽節目《Rising Star》,至今已把版權賣給25個國家,包括中國在內,而中國版的《中國正在聽》反應十分理想。

Keshet總裁Alon Shtruzman概述該公司未來的發展計劃:「亞洲是我們下一個主要擴展市場。現時我們已與中國、韓國、日本和新加坡展開合作,也作為進軍東南亞的基礎。以色列本身是一個小國,令我們明白每一個市場是截然不同的,所以必須靈活變化,作出調整,把節目本地化。這在亞洲尤其重要。」

總的來說,Shtruzman認為未來的節目製作趨勢將會是有劇本的節目,而並非真人秀。他亦相信將會有更多亞洲節目模式打進歐美市場。

亞洲的電視節目進入美國以至全世界市場,目前以韓國最成功,韓國多個電視節目已在很多國家掀起熱潮,其中包括《來自星星的你》(My Love from the Stars)、《善良醫生》(Good Doctor)、《花漾爺爺》(Grandpas Over Flowers)、《奔跑男女》(Running Man)(中國版《奔跑吧兄弟》非常受歡迎,網上收看人次已超過5億)《黃色復仇草》(Yellow Boots)及《媽媽咪呀》(Super Diva)。

由娛樂企業集團CJ E&M擁有的韓國tvN,是韓國一個綜合娛樂頻道,該公司行政總監Lee Deok-Jae贊同韓國電視節目的地位正在提升,他指出:「韓國的電視節目模式正逐漸成為韓流的新品牌。」

「韓流」之一是新興起的視頻網站DramaFever,該網站的專利授權及業務發展部副總裁Hyun Park解釋他們怎樣從2009年以美國市場為目標,提供1,000小時韓國節目內容,發展到今天提供來自12個國家的15,000小時節目,並獲得每月2,200萬獨立訪客量。但他表示該網站仍將以韓國節目為重點。

Hyun Park說:「世界各地電視台黃金時段播放的高質素節目,仍有不少是美國出品。而韓國的節目較少暴力和色情成份,更重視感情和家庭元素。我們的觀眾不斷增加,證明這些元素頗受歡迎。現時韓國製作的電視節目,有40%觀眾並非韓國人。」

照片:美國的《生活大爆炸》,明顯不適合內地觀眾。
美國的《生活大爆炸》,明顯不適合內地觀眾。
照片:美國的《生活大爆炸》,明顯不適合內地觀眾。
美國的《生活大爆炸》,明顯不適合內地觀眾。

亞洲電視論壇與交易會在新加坡濱海灣金沙會展中心舉行,為期4天,吸引了來自60個國家的5,000名代表出席。大會共設有13個地區展館,其中來自韓國的代表團陣容最龐大,設立3個展館,而中國內地、日本和台灣緊隨其後,各設兩個展館。

特約記者 Ronald Hee 新加坡報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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