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日本Rooms展覽會:消費者返璞歸真衣著轉趨低調

東京Rooms展覽會以前衛見稱。參展商表示,現在很多日本消費者對鮮艷浮誇的服裝都敬而遠之,冷色調鄉村質樸風格引領本季潮流。

照片:東京Rooms展覽會以前衛見稱。
東京Rooms展覽會以前衛見稱。
照片:東京Rooms展覽會以前衛見稱。
東京Rooms展覽會以前衛見稱。

在不少業界人士眼中,Rooms較日本許多商貿展覽會更勝一籌。Rooms雖以展示時裝、配飾和家品為主,卻有種獨特的美感,看起來更像是一場前衛的藝術展,而非純粹的產品陳列。

或許有人會以為,這個特點會令Rooms顯得過於晦澀游離,與日本主流市場情況脫節。事實恰恰相反。對不少人來説,這個展覽會的展品突顯了日本市場的關鍵特徵,令Rooms成為真正瞭解日本市場現狀的絕佳平台。

在今屆Rooms展覽會,日本市場的一些關鍵特質尤為明顯。例如,外界經常以為日本是個性質單一的市場,但其實日本各地區市場的差別可以很大;此外,日本時裝在浮誇和晦澀風格之間搖擺不定,重視質料更甚於設計,都可以從展品中略窺一二。

談到Rooms展覽會的吸引之處,專門設計維多利亞及哥德式服裝珠寶的Rie Kita說:「Rooms並非面向普羅大眾,而是針對小眾和精品市場。這裡匯聚各色人等,展品亦更獨特和原創。」

今年,主辦機構悉心甄選在會場展示的藝術作品,亦很重視細節。即使是設於會場中部附近的休息處亦經過精心裝飾,看起來像是懸掛著枝葉的魔幻樹叢。從許多參展商和參觀人士的反應可見,這些細微的心思有助激發他們的熱忱。

Rooms的展品種類繁多,這點和日本許多商貿展覽會無異。今年有多家小型工藝品生產商參展,來自福島縣的木製家品製造商光大產業(Kodai Sangyo)便是其中之一。2011年,大地震和核電廠事故嚴重影響了光大的業務運作。盡管經歷重創,光大產業現已重返市場,更計劃拓展出口。

回顧以往的艱難時期,公司海外銷售總監Miwa Nemoto說:「由於地震和由此引發的核電廠問題,福島縣的任何產品都難以在國内找到買家。喪失日本本土市場後,我們決定開展出口業務。2012年以來,我們主要通過網上銷售和承接代工生產訂單來擴展美國市場。」

今年,光大產業展出日本扁柏木砧板(65美元)系列。Nemoto介紹說,扁柏木砧板銷情暢旺,主要是由於扁柏木具有抗菌特性,而且板面質地柔軟,令刀鋒不易崩損。

這類地區性生產商,特別是被視為代表當地傳統產業者,通常會得到國家和地方政府的大量資助,Kawaguchi公司便是其中一家受益者。

Kawaguchi總部位於東京,是一家製衣工具製造商和經銷商,選擇在今年的展會上推出一系列手工製造的傳統縫紉工具,當中有相當一部分在日本西部的兵庫縣製造。公司行政總裁Keijiro Kawaguchi在介紹產品時說:「這些產品主要在日本各地製造,但也有部分在海外生產。國家和地方政府均協助地區供應商保存製作技術和技能,以便後人學習。可惜的是,現在很少年輕人有興趣學習這些傳統技能,所以政府推出獎勵措施,鼓勵年輕人從事這些行業。」

談到整體經濟發展,Kawaguchi持審慎樂觀態度,他說:「我認為,盡管目前經濟水平較3年前有所好轉,但公司利潤未見增長,主要是因為我們無法實現大量生產。」

照片:改良後的傳統服裝。
改良後的傳統服裝。
照片:改良後的傳統服裝。
改良後的傳統服裝。
照片:材質比風格更重要。
材質比風格更重要。
照片:材質比風格更重要。
材質比風格更重要。

如上文所述,地區多樣性是日本的特色。對日本人來說,在居住地區以外的任何地方都像是異域一般。展會上有一個攤位,專門介紹《探索日本》(Discover Japan)雜誌,人們往往以為這本刊物的對象是海外遊客,而事實上,雜誌所針對的讀者群正是日本國民,用意是鼓勵日本人到國內其他地方走走看看。

即便地方主義鮮明,日本各地仍有不少共通性,這一點在日本時裝方面尤其明顯。從表面來看,日本各地風格多樣,但其實也有一致的主題和特點,不難察覺。

其中一個標識,或許可以形容為一種「反時裝」的傾向,意思是掩蓋或淡化體型的服裝風格。這種傾向和傳統時裝恰恰相反,後者通常以各種方式去突出和強調體型。「反時裝」的風格特點是很少色彩和裝飾,整體而言沒有固定版型,較為鬆身。在Rooms展出的向來是較為誇張的時裝設計,今年卻不然,風格低調的服裝展品比比皆是。

總部位於京都的品牌Nimai Nitai,也許印證了這個趨勢。該品牌已將製造流程外判至印度。今年,他們展出一系列類似罩衫的寬鬆簡約風服裝。這類服裝以米色和灰白色調為主,質地為亞麻、絲和棉等天然材料,訂價在150至250美元之間。

Nimai Nitai品牌成立至今已有4年,希望借助創始人與印度的聯繫,向當地製造商灌輸日式品味。不過,並非所有製造商都能很快領悟服裝其實只需要很少裝飾。

Nimai Nitai董事Maki Nakayama分析這些近乎灰暗的服裝風格何以大受歡迎:「現在,很多日本消費者都不喜歡花俏的衣物,反而鍾情簡潔、材質天然的服裝,這些衣服不使用化學染料,一點也不華麗。

「我想,這可能是因為日本發展得太快,所以現在有些人想放慢腳步,返璞歸真。」

來自大阪的初創時尚品牌Kapoc也有同樣理念。品牌名稱源自日本家庭主婦的傳統居家服「kapoggi」。Kapoc改良這類平凡無奇的衣服,令其成為可以在室外穿著的服裝。

公司駐東京銷售代表Yoshinori Yamada說:「這可以說是一種反時裝的表現,不但年輕人喜歡這類衣服,年長消費者也是。這些服裝有種暗淡的特質,予人舒適安心的感覺。高級時裝帶來太多壓力。當你一心想要打扮的時候,其實是給自己施加了很多壓力。」

這類服飾除了表明穿著者無意與人競爭或是追趕潮流外,另一個主要賣點就是衣料的質地。Kapoc選用天然衣料,特別是帶點粗糙和褶皺的質料,反映出許多日本消費者對這類衣料深感興趣。如果善加利用,這種布料可以成為比任何設計元素都更吸引人的賣點。

為迎合消費者的喜好,本屆不少參展商嘗試改良各類物料,值得留意。例如,在印度居住的波蘭設計師Barbara Kosiarek展示了一系列用「dari」(一種用來製造地毯的印度織物)製成的袋子,售價140至260美元。

Kaori Matsuda是新包袋品牌Rui Onzo的設計師。Rui Onzo的包袋在中國製造,所使用的帆布材料與製造柔道服的布料相同,售價為80至130美元。

Matsuda表示,這些產品既實用又有良好的心理作用。她說:「最明顯的是,這類布料堅韌耐用,同時兼具日本特色。很多日本人即使身穿西服,也希望這些衣服帶有一點日式元素。」

照片:超過19,000人到場參觀,一窺日本消費者心態。
超過19,000人到場參觀,一窺日本消費者心態。
照片:超過19,000人到場參觀,一窺日本消費者心態。
超過19,000人到場參觀,一窺日本消費者心態。

Rooms展覽會於2016年9月14日至16日,在東京國立代代木競技場舉行,有460家參展商,吸引約19,000人參觀。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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