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日本時裝周:時尚潮流由消費者決定

日本時裝周國際時裝展(JFW-IFF)的多家參展商表示,少數時尚圈人士掌控潮流趨勢的光景已一去不復返。現在,消費者利用社交媒體,可以自主潮流。

照片:日本時裝周國際時裝展:跳出時裝框框,探尋生活品味。
日本時裝周國際時裝展:跳出時裝框框,探尋生活品味。.
照片:日本時裝周國際時裝展:跳出時裝框框,探尋生活品味。
日本時裝周國際時裝展:跳出時裝框框,探尋生活品味。.

相較往屆展會,今年的日本時裝周國際時裝展(JFW-IFF)出現不少重大轉變。最明顯的是,今年展會針對新近冒起的東京國際時尚匯展(Tokyo Fashion World)作出不少調整,與此同時,整體時裝行業的經營方式亦已出現改變。對許多參展商而言,由少數有影響力的買家決定的流行大趨勢已不再是關注焦點,相反,參展商更注重與消費者的直接互動。

盡管時裝市場日漸分散,但依然有若干潮流趨勢成為本次時裝展的主導風尚。例如,數家參展商極力推廣柔軟寬鬆的時裝風格,而精致的美學元素亦大行其道。美學元素常見於北歐風格中,而北歐風格早已在室內設計中廣受歡迎。除此之外,更柔和及偏向大地色系的用色、更簡潔的造型以及淡雅的設計風格似乎也成為今季潮流。另一方面,明顯的異國風情亦在展會中大放異彩。在去年的展會上,不少參展商著重標榜產品乃「日本製造」,今年這一主題更為突出,參展商續以「日本製造」為賣點。

日本時裝周國際時裝展由日本時尚日報《纖研新聞》主辦,今年展會規模明顯不及2014年,參觀人數亦由去年的20,081人次跌至14,254人次。究其原因,《纖研新聞》記者Chigusa Ueda認為,這是由於過往時裝展吸引大量批發商,而目前時裝批發行業已逐漸衰落。Ueda認為,隨著零售商及消費者大舉進軍以往屬於批發商的業務範圍,批發行業式微將是必然結果。

Ueda補充説:「消費者日趨專業。十年前,買手可以決定6個月後市面上的時裝潮流,但今時今日,消費者比時尚買手以及時裝界內任何其他人士都更有話語權。現在的時尚潮流由消費者決定。」

這些變化離不開日新月異的科技發展,尤其是社交媒體的興起,同時亦是時尚文化變遷所引發的結果。如今,時尚領袖的意見遠不及消費者的想法重要。Ueda坦言:「得益於社交網絡的發展,消費者可以即時知曉所有最新流行資訊。」

因此,時裝市場已不如以往集中,亦不再局限於一年推出兩季產品的商業模式。隨著快速時尚興起,製造商和零售商都必須迅速回應消費者時尚品味的突然轉變,故時裝業界現時傾向以更快的速度推出小批量時尚產品,同時通過不斷創造各種時尚風格揣摩消費者的需求所在。

總部設於印尼峇里省的時裝品牌LaLuna便採取了這一策略。品牌創辦人兼首席設計師Luca Cavazza在展會上展出LaLuna旗下2016年春夏沙灘及都市時裝系列。總體而言,LaLuna的新系列不見濃重的印尼民族色彩,多採用常規、明亮及時髦的設計。

Cavazza介紹,該系列服裝融合了意大利的感性與一絲異域風情,他表示:「當有大量設計元素可以考慮時,我們需要快速回應消費者品味的轉變。時尚不再如以往一般有固定規律,時裝店舖通常每隔幾周便要更新產品。」

照片:懷舊時裝。
懷舊時裝。
照片:懷舊時裝。
懷舊時裝。
照片:展品不僅包括服飾及鞋履。
展品不僅包括服飾及鞋履。
照片:展品不僅包括服飾及鞋履。
展品不僅包括服飾及鞋履。

同樣奉行這項策略的還有印度新興時裝品牌Pashama。Pashama主力生產以特定喜馬拉雅山山羊毛製成的羊絨圍巾和披肩,產品售價介乎100美元至600美元之間。與Laluna一樣,Pashama亦選擇淡化產品的民族特色。

對於公司產品的設計方向,Pashama營銷主管Reetu Vasan概括說:「我們的時裝產品雖然來自印度,但並沒有濃重的民族色彩。我們的設計式樣偏向歐洲風格,更國際化。」

Pashama的產品雖然匯集了不同設計樣式,但大多採用同一色調,為產品注入一點品牌特色。今年,Pashama旗下產品統一以「彩虹」作為主題元素,大量運用雨滴狀的佩斯利渦紋配以優美的花朵圖案。

Pashama的廠房從事小批量生產,能夠不斷為消費者帶來新產品。Vasan強調:「我們的最小生產批量為100件,如今零售商都希望小批量訂購多種款式的產品。」

日本時尚文化的變遷亦為不少業内老字號帶來重大挑戰,《纖研新聞》亦不例外。報社主編Toru Takazawa認為業界應雙管齊下,一方面維持並改進現有業務模式,另一方面採納新的經營方式和科技。

Takazawa表示:「整體來看,處於困境的不止日本時裝周國際時裝展,其他大型展會同樣遇上難題。我們需要應對數碼媒體帶來的挑戰,讓業務更趨國際化。近期,我們推出網絡版《纖研新聞》,稍後將對相關内容加以升級。不過,多數讀者仍喜歡閱讀印刷版,而相較其他競爭對手出版的電子刊物,讀者對我們的刊物更有信心。」

針對展會本身的改變,《纖研新聞》已推出若干新措施。例如,今年展會新增了3個展區,分別以日本製造、可持續時裝及生活時尚為主題。

盡管推崇日本製造的概念似乎有違展會國際化發展的承諾,但Ueda認為這是不可避免的趨勢。Ueda解釋:「現時日本幾乎所有的百貨公司都以日本製造作為2016年春夏季的產品推廣口號,各路買家必然會優先考慮這些產品。」

新增的生活時尚展區旨在擴大展會的產品範圍。對此Ueda直認不諱:「展會必須囊括更多產品類別。過往,我們展出的產品僅限於服裝及鞋履。然而,時至今日,時尚已不只是衣物及配飾,時尚包括對生活品味的選擇、美容產品、裝飾甚至食品。這些類別之間可以產生協同效應,因此我們必須拓寬產品類別,締造協同效應。」

然而,日本時裝周國際時裝展的變化並未獲得一致認同。Vasan道出了許多人的想法,她表示:「我認為,這次展會似乎有點混亂。展出的產品類別太多,整體分布雜亂無章。展場布局應該條理分明,方便參觀人士辨認屬於同一產品類別的公司。」

照片:消費者做主:全新時尚典範。
消費者做主:全新時尚典範。
照片:消費者做主:全新時尚典範。
消費者做主:全新時尚典範。

今年的日本時裝周國際時裝展於東京國際展示場舉行,共有440家參展商參加,吸引14,254人次入場參觀。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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