关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 列印本页
QQ空间

日本大众市场崇尚简约 富贵一族追求罕有

在日本,面向大众市场的室内设计产品崇尚自然简约,有减压之效;富裕消费者则追求罕有出众的产品,销售商应明察个中分别。

照片:芬兰卡通角色姆明多年来深受日本消费者欢迎。
芬兰卡通角色姆明多年来深受日本消费者欢迎。
照片:芬兰卡通角色姆明多年来深受日本消费者欢迎。
芬兰卡通角色姆明多年来深受日本消费者欢迎。

今届东京时尚家居展(Interior Lifestyle Tokyo),风格与品味成为场内的议论焦点,这两点会为商界带来甚么机遇及限制,是让人深思的问题。整体来说,日本社会在界定高品味方面的想法颇为一致,一般而言就是选用天然、手工艺制作及有机的室内装饰品,或一些有助减压和松弛的家具。不过,当说到高档市场对高品味的诠释时,则有一些微妙的差别。

除此之外,多元性亦是今年展览的重要主题。不少公司推出与现有系列有别的产品,期望拓展新市场,又试行全新的零售方法,包括售卖一些意想不到的产品组合。

东京时尚家居展最大特色之一是注重潮流。今年,来自德国的主办机构法兰克福展览公司(Messe Frankfurt)在研讨会上的简报便反映出这种特色。研讨会详述2017年的最新趋势及往后变化,不过当中不少内容都予人似曾相识的感觉。

总括来说,现时潮流注重「灵感源自大自然的结构及质料」、「高质量的手工艺技术」,以及「朴实耐用的产品」。基本上,日本消费者追求一些简单自然、实而不华的产品,既制作精细,亦不刻意卖弄。

正因如此,北欧/斯堪的纳维亚风格一直在日本全国大受欢迎。瑞典籍的Sarah Rosberg是大阪家具制造及进口商Arco Design的设计师,她解释北欧/斯堪的纳维亚风格的吸引力何以历久不衰:「说真的,我想归根究底就是要营造简约、朴实及让人松弛的感觉。日本人喜欢这种感觉,同时亦想确保买回来的东西都是悉心制造。」

Arco Design现时售卖一款3D树型装饰品,由芬兰设计公司Lovi构思,采用上乘桦木制造。这款产品以便利的扁盒包装发售,让买家在家中组装,适合用作圣诞树或普通日常装饰,亦能轻易拆件和存放。

精湛的手工艺技术能令产品与众不同,并显得格外珍贵。这些特色吸引日本消费者,不过亦限制了市场规模。体积最大的树型装饰品高135厘米,售价约700美元。

Lovi亦参照芬兰卡通角色姆明(Moomin)设计小型装饰品,每款售价15美元。在森林居住的姆明造型可爱,多年来极受日本民众欢迎,同时亦增添一点怀旧色彩。

不少参展商都推出各式各样的产品,试图在现时的复古风气中分一杯羹。这些产品包括床单、复古闹钟,以及一系列以易碎塑胶制造、充满古典色彩的动物玩具。

另一方面,广岛县的Shaquda落力宣传旗下经典风格的浴刷系列产品(120美元)。这些浴刷采用羊毛制造,而不是惯用的马毛或猪毛。董事总经理Osahiro Maruyama认为,公司必须不断创新,市场地位才能长久。

他谈到公司的起源及现时面对的挑战:「我们在一个传统制刷小镇中以手工艺制作产品。起初,该小镇以制作毛笔闻名,后来扩展至生产其他类型的刷子,包括洗澡或化妆时使用的刷具。

「我们依靠手工艺制作,由于工匠人数有限,即使某些产品反应理想,也无法大量增产。另一方面,我们亦不断面对竞争。现在,日本市场充斥较便宜的进口产品,我们希望不断设计创新产品,打入新的出口市场,让旗下员工得到保障。」

场内很多参展商都和Shaquda类似,规模细小但勤奋不懈,同时须透过多元发展来赚取利润。另一方面,很多室内设计界的市场龙头公司今年都未有参展。事实上,很多大型公司现时都觉得没必要出席展览,认为本身的商誉已经根深蒂固,与客户群之间的联系亦已相当成熟。不过,凡事总有例外。今年,大型参展商便包括大阪的象印(Zojirushi)公司。该公司是市场数一数二的保温壶及电子消费品生产商。

象印的部门副经理Takayuki Sato谈到公司为何仍然参展:「我们希望借此机会宣传旗下的水壶和保温壶。保温壶市场正慢慢成长,人们喜欢自行调制饮料,并视乎季节保温或保冷。保温壶适合在办公室使用,和自动贩卖机相比也是一个较佳的选择。

照片:今届东京时尚家居展中庭的时尚设计。
今届东京时尚家居展中庭的时尚设计。
照片:今届东京时尚家居展中庭的时尚设计。
今届东京时尚家居展中庭的时尚设计。
照片:Shaquda的羊毛浴刷。
Shaquda的羊毛浴刷。
照片:Shaquda的羊毛浴刷。
Shaquda的羊毛浴刷。

「我们不想予人自满的形象,而且现时还有一些店铺及百货公司未有售卖我们的产品。另外,市场很多产品设计十分夺目,能轻易引起注意。相反,我们产品的主要卖点是优越功能及超凡技术,外型方面较平实。

「竞争对手的产品虽然外型美观,但功能方面却没甚么特别,只是有时外表偏偏决定一切。因此,我们必须不断宣传旗下的产品。我们相信,我们的产品是靠技术取胜,不是外表。」

埼玉市的Trinity Inc.亦面对类似挑战。Trinity Inc.拥有品牌Nuans,并声称是苹果(Apple)智能电话及平板电脑全球第四大部件供应商。

今年,该公司特意前来东京,宣传旗下Base工作枱及一系列相关配备产品,旨在为使用者提供更优质的数字生活。该公司营业主任Yoshiki Hirakawa表示,上述产品将于9月推出,并将包括多装置充电器Colony,以及多款储存装置及数据线固定工具。

Hirakawa谈到Base系列背后的理念:「我们考虑的是产品的功能,让产品设计简约之余,还能发挥功用。这个方向亦符合现时数字装置轻便化的趋势。Base系列每件产品都各有优点,把它们安排在同一系列有助提升整体吸引力。

「这些产品全都是为改善使用者的工作生活而设。我们跳出从前纸笔年代工作枱给人的传统印象,以数字世代的角度重新想像它的功用。」

Base系列设计优雅简约,予人压力顿减的感觉,这些特质在场内很多其他产品都能看到。同时,一些产品则沿用另一种风格。事实上,数个高档品牌都较喜欢丰富而又稀奇的设计元素。

东洋厨房(Toyo Kitchen)提供的产品便是一个明显例子。这家公司位于东京,除了售卖高档厨具外,亦兼售进口室内设计产品。今年,东洋厨房便展出一系列由荷兰设计品牌Mooi推出的高级家具及照明产品。

该公司营业经理Tatsuya Kinoshita表示,很多高档市场的顾客均特别喜爱款式奢华出众的产品,部分原因是希望突显自己和中档市场消费者的分别。今年,东洋厨房奉行「奢华出众」的方针,产品充满现代歌德风格,包括暗黑色系的软垫家具及安装在大型金属架上的照明产品。

Kinoshita承认市场存在明显的财力及文化分野:「某程度来说,不同阶层的市场在品味方面有明显差别。就这方面,我们主攻普罗市场的品牌,设计都倾向简单、明亮和色彩缤纷。」

照片:Mooi的骏马灯饰,实物原大,气派不凡。
Mooi的骏马灯饰,实物原大,气派不凡。
照片:Mooi的骏马灯饰,实物原大,气派不凡。
Mooi的骏马灯饰,实物原大,气派不凡。

东京时尚家居展已于2017年6月14至16日在东京国际展示场(Tokyo Big Sight)举行。展览一共吸引787家公司参展,当中645家是日本公司,142家来自海外,总参观人数则有27,573人。

特约记者 Marius Gombrich 东京报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)