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亚洲有望于2020年前成为全球最大游乐园市场

亚太区无论就价值或访客人次计,都快将成为全球最重要的主题公园市场。今届亚洲景点博览会,多名讲者预计区内本地及国际营运商的竞争将日趋激烈。

照片: 东京迪士尼乐园2016年的访客人数达1,650万,继续是亚洲深受欢迎的主题公园。
东京迪士尼乐园2016年的访客人数达1,650万,继续是亚洲深受欢迎的主题公园。
照片: 东京迪士尼乐园2016年的访客人数达1,650万,继续是亚洲深受欢迎的主题公园。
东京迪士尼乐园2016年的访客人数达1,650万,继续是亚洲深受欢迎的主题公园。

一年一度的亚洲景点博览会(Asian Attractions Expo)是亚洲景点业最大型的商贸会议及展览活动。亚洲景点业价值数十亿美元,不过,代表全球多个顶尖主题公园的加州世界主题娱乐协会(TEA)最近公布行业数据,显示业界表现只能说是好坏参半。根据TEA的资料,2016年,全球排名最前的25个主题公园入场人次下跌1.1%,但所有主题公园的总入场人次则上升3.9%。

今年,全球十大主题公园由迪士尼(Disney)及环球影城(Universal Studios)这两家公司包办,其中7个位于美国,另外3个位于日本,即东京迪士尼乐园、日本环球影城及东京迪士尼海洋。另一方面,由广州长隆集团拥有及营运的珠海长隆海洋王国今年排行12,且从各方面来看,都有望再创高峰,跻身前十之列。相比之下,香港两大主要景点香港迪士尼乐园及海洋公园的访客人次分别显著下跌10.3%及18.8%,是连续第二年录得跌幅。

虽然这些数据反映的情况各异,但国际游乐园及景点协会(IAAPA)主席、华特迪士尼乐园及度假区副总裁及安全总监Greg Hale在开幕致辞时语调乐观:「今时今日,数字平台及社交媒体的影响力越来越大,访客的体验十分重要。人们喜爱刺激好玩的活动,而游乐园这样的景点能给人终生难忘的回忆。全球的游乐园设施现时每年吸引10亿访客,当中亚洲占4.5亿,是全球最大的市场。」

TEA采用的分析方法与IAAPA略有不同,因此看法亦与Greg Hale有别。事实上,TEA认为亚太区在2020年前都不会取代北美洲成为最大的主题公园市场。不过,两个协会均认同亚太区的需求正在上升,而满足这些需求的除了国际品牌外,亦包括数家急起直追的中国公司。

在TEA的亚太区20大主题公园排行榜上,大部分都是位于日本、韩国及香港的国际品牌主题公园,只有第4名的长隆海洋王国除外。至于首次跻身排行榜的主题公园方面,上海迪士尼乐园自2016年6月起合共吸引560万人次入场,迅速进占排行榜第10位,表现一鸣惊人。另一个相当明显的现象,就是亚太区排行榜第12至20名全都位于中国,且拥有方或营运商都是长隆、深圳华侨城集团或深圳华强集团附属公司华强方特。

英国公司Picsolve International为全球超过500个主题公园提供摄影服务。他们相信,按访客人次计算,亚洲可望在2020年前成为最大的主题公园市场。该公司的研究结果又显示,2017年,整个界别估计总值达318亿美元,按价值来说,亚洲可于15年内成为最大市场。

Picsolve International同时对发展相对成熟的香港市场进行分析,有助业界评估整个亚洲市场日后的发展走向。研究显示,36至45岁是花钱最多的年龄组别,而53%受访者会购买机动游戏快证。此外,约五成男性受访者期望主题公园可以为机动游戏引入更多虚拟实境(VR)元素。研究亦有一些意料之内的结果,例如很多人倾向与一大群亲友前往主题公园,而到访主题公园主要是为了纪念特别日子/节日。鉴于Picsolve International的业务性质,研究提及数字摄影的需求将会上升,也就不足为奇。

照片: 雅加达小小大世界的模拟飞行游戏。
雅加达小小大世界的模拟飞行游戏。
照片: 雅加达小小大世界的模拟飞行游戏。
雅加达小小大世界的模拟飞行游戏。
照片: 长隆是中国首屈一指的本地主题公园。
长隆是中国首屈一指的本地主题公园。
照片: 长隆是中国首屈一指的本地主题公园。
长隆是中国首屈一指的本地主题公园。

大连万达集团是参加今届博览会的内地企业之一。该集团于2016年在南昌开设首个主题公园,而第二个主题公园亦于今年较早时在哈尔滨开幕。不过,博览会闭幕后,大连万达已向天津地产发展集团融创出售所有主题公园及酒店权益,代价930万美元。

万达主题娱乐是大连万达旗下专责主题公园发展的公司。在上述交易落实前,时任总裁金民豪分享对中国市场的看法:「中国仍然是个新兴经济体,用作消闲用途的可支配收入仍然相当有限。此外,人们亦没有甚么时间可供旅游,一般都是在公众假期。事实上,大部分中国旅客从不离开国内,每次旅程很少花多于80美元。

「我们以这个市场为目标,并特别留意一些小城市,按中国标准来说就是人口约40万左右。在这基础上,我们相信到2020年,我们可在中国及海外开设50个主题公园。」

国内企业发展凌厉,一众国际营运商当然亦无意袖手旁观,纷纷计划在中国各地兴建大型项目。美国加州电影及娱乐公司狮门娱乐(Lionsgate)的珠海主题公园将于2018年开幕;德州游乐园营运商六旗(Six Flags)分别在海盐及重庆发展游乐园,前者将于2019年完成,后者则预计于2020年投入运作。同年,英国多气候旅游景点伊甸园计划(Eden Project)亦将首次进军海外,在青岛开设植物园。此外,北京亦会兴建环球影城。

说得再远一点,佛罗里达州海洋主题公园营运商海洋世界(SeaWorld)将于2020年代在内地数个城市开设主题公园,而北京及上海乐高乐园(Legoland)将于2022年开幕。香港方面,迪士尼正计划于2018年改善及扩建现有园区。

除了中国外,多个位于亚太区的主题公园亦预计于未来数年落成,包括位于马来西亚高山度假区云顶的20 世纪霍士世界(20th Century Fox World),以及分别坐落日本第三大城市名古屋及韩国江原道首府春川的乐高乐园。另外,大阪环球影城亦将进行扩建工程,而墨西哥娱乐集团小小大世界(Kidzania)亦将于泗水开设第二个位于印尼的主题公园。

雅加达游乐园公司Funworld Prima总裁Rachmat Sutiono谈到印尼市场的特点:「我们在印尼各地经营过百家家庭娱乐中心,大部分都位于商场,因为印尼的天气令户外设施或水上乐园的吸引力较低。

「由于我们把焦点放在儿童上,所以提供很多适合一家大小的游戏设施,或是具教育意义的影片。截至现时为止,我们还未看到这行业有甚么公司可在印尼突围而出,真正开发出自己的知识产权项目。我估计,主题公园至少还要10年时间才能在这里取得成功。」

1995年,魔法王国(Enchanted Kingdom)在菲律宾开幕,成为当地首个主题公园。总裁Mario Mamon对该国的前景表示乐观:「现时,我们每年吸引近200万人次入场,并主要以5,000万本地旅客为对象。我们正逐步扩建园区,包括增设更多餐饮店铺,完善会议设施及兴建水上乐园。

照片: 「哈利波特的魔法世界」风靡万千大阪旅客。
「哈利波特的魔法世界」风靡万千大阪旅客。
照片: 「哈利波特的魔法世界」风靡万千大阪旅客。
「哈利波特的魔法世界」风靡万千大阪旅客。

「去年12月,我们的食猿雕飞行模拟游戏投入运作,是亚太区首个这类型的设施。食猿雕是我们的国鸟,因此这是我们首次为访客提供真真正正具菲律宾色彩的玩意。」

特约记者 Ronald Hee 新加坡报道

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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